Aaaargh ! Ca y est, un nouveau formatage vestimentaire est en pleine expansion depuis quelques semaines. Ce phénomène a un nom au sonorité germano-hollandaise : Von Dutch ! Et ca pullule, en boîte, dans les bars branchés, en rue… Partout, une véritable invasion, où le consommateur se retrouve marqué tel du bétail, un Von Dutch tonitruant lui défigurant le torse ! Tommy et Ralph sont désormais a reléguer au fond de la penderie : cet été et cet hiver, c’est du Von Dutch, sinon t’es pas tendance !
Perso, je n’ai aucun a priori en ce qui concerne les gouts vestimentaires de chacun. Ce qui me turlupine allègrement, c’est la facilité avec laquelle ce type de marque réussit à s’imposer auprès de sa clientèle. Et VD a excessivement bien exploité le filon, et de manière plus qu’intelligente. Au départ, le brave CEO de cette splendide marque décide de filer des vêtements aux stars les plus médiatiques possibles. Résultat, l’homo débilitus profond retrouve dans ses magazines préférés (Voici, Ici Paris, Cosmo,…) les photos des stars qu’il adule habillée en Von Dutch, la marque apparaissant de manière plus qu’ostentatoire sur chaque photo. Pub à moindre frais, paraissant dans des formats plus que lus partout dans le monde. Et hop, un peu de marketing viral et le tour est joué. Moi aussi, je peux porter du Von Dutch. Rien de spécial (mais alors là vraiment rien de rien), mais bon, si les stars les portent, moi aussi !
Pathétique comme on arrive à mener le consommateur par le bout de son portefeuille…
